Pizzería Pérgola. 1986. Logotipo, línea de papel, y sobre todo, la carta de pizzas. La carta es el soporte gráfico en el que el restaurante se comunica con el cliente sin necesidad de otros intermediarios. Debe primar la claridad. El encargo de la «carta» tenía una limitación: el menor coste posible. Trabajo entonces a una tinta, y presento una gran carta alusiva al juego de naipes, en el que el logo incorpora el símbolo del trébol de las cartas de póker.
Portada y contraportada de la carta de la Pizzería Pérgola. 1986.
Un grupo de profesionales de Santander me encargaron en el año 1987 nombre e imagen gráfica para una empresa del sector informatico que daba servicios de programación a empresas, y también se dedicaba a la formación. Creo que era la primera vez que se me pedía que inventara un nombre para un empresa, algo de lo que me he tenido que ocupar en unas cuantas ocasiones. Una empresa que tenía todo el futuro por delante, con jóvenes profesionales, y de un sector emergente, tenia que llamarse FUTURA, Futura Informática… el futuro en femenino. La dirección de la empresa quedó encantada. Y el futuro, lo que ha de venir, yo lo entendí con puntos suspensivos, así de rotundo:
Es un trabajo realizado en el otoño de 1990 poco antes de inaugurarse el teatro Barakaldo. Desde entonces el teatro ha conservado la misma imagen gráfica. El entendimiento con la gerencia del teatro fue perfecto, y desde el primer momento entendimos cuál debía ser el sentido de la imagen gráfica del teatro.
Fachada principal del teatro Barakaldo en 1990.
Mi precupación era que el logo transmitiera no solo la fachada arquitectónica de un edificio con vocación de singularidad , sino que además comunicara teatro, espectáculo, palabra, acción, drama y comedia:
Maqueta presentación del logo construida a base de «colage» con cartulina de colores.
Portada y contraportada del folleto conmemorativo para la inauguración (el diseño del folleto no es mío). En él se ven en colores dorados (tampoco yo elijo ese color para representar el teatro), las dos versiones de representar el logo. Siempre he entendido que el logo del teatro debe representarse si es posible en dos tonos. En impresiones a una sola tinta, en blanco y negro (así se hace cuando se publica un anuncio en prensa)… la imagen es así mucho más expresiva. Como en el teatro.
Folleto para la inauguración del teatro. 1990.
A continuación un archivo en el que se describe el proceso creativo de elaboración del logo:
«No, no soy un gran pintor; un gran poeta, no sé… Sólo sé que hago lo que pienso para expresar lo que siento ante la naturaleza, y que a menudo, para llegar a traducir lo que siento vivamente, olvido por completo las más elementales reglas de la pintura, si es que alguna vez han existido».
(Declaración de Claude Monet a un escritor que lo había elogiado como pintor y poeta. Junio de 1912).
Autorretrato (Detalle, 1917). Claude Monet.. Museo de Orsay, Paris.
La Capilla Sixtina es una de las obras más bellas de la historia del arte, pintada por Miguel Ángel entre 1.508 y 1.511, y ejecutada casi en soledad. En esta grandiosa bóveda, en los lienzos dedicados a la Creación, hay una escena que sólo puede caber en la cabeza de un genio como Miguel Ángel. Es admirable por su movilidad, por su color, por su expresividad. Observo esta escena de derecha a izquierda (justo al revés de lo que es habitual), y sigo la secuencia en la que Dios crea el sol y la luna, para girarse de espaldas y crear las plantas (el cuarto y tercer día en la Creación).
Mi amigo Paco Labiano necesitaba una imagen gráfica para comunicar su Taller de Cerámica. Era el año 1.990, y nos encontrábamos a dos meses de su exposición en Japón (Life style Europa, Tokio), un viaje y una feria en la que habíamos puesto una gran ilusión. En ese momento Paco estaba en el momento más importante, seguramente, de su carrera, un momento de gran creatividad que pude compartir con él. Además de una imagen gráfica se precisaba de un catálogo que resumiera su obra, un catálago de autor, y todo ello con muy poco dinero. Era un encargo entre amigos, y se iba a realizar con absoluta libertad. Le diseñé el logo, con el símbolo del taller, la línea de papel, y el catálogo (si es que se le puede llamar de esa manera) un folleto de cuatro páginas de formato cuadrado, de 15 x 15 cms. Esta es la portada:
Juantxu Bazán 