Berekinta es una imprenta de Bilbao que en los años 80 creció considerablemente y en el año 90 me pidío un nuevo logo, el logo de una imprenta que estaba compitiendo con las más grandes de Euskadi.
Concebí la imagen gráfica de la imprenta Berekintza como un homenaje a la imprenta, a la tipogafía y a la edición. Manejé diferentes soluciones, y finalmente optamos por la que se presenta a continuación:
Pizzería Pérgola. 1986. Logotipo, línea de papel, y sobre todo, la carta de pizzas. La carta es el soporte gráfico en el que el restaurante se comunica con el cliente sin necesidad de otros intermediarios. Debe primar la claridad. El encargo de la «carta» tenía una limitación: el menor coste posible. Trabajo entonces a una tinta, y presento una gran carta alusiva al juego de naipes, en el que el logo incorpora el símbolo del trébol de las cartas de póker.
Portada y contraportada de la carta de la Pizzería Pérgola. 1986.
Un grupo de profesionales de Santander me encargaron en el año 1987 nombre e imagen gráfica para una empresa del sector informatico que daba servicios de programación a empresas, y también se dedicaba a la formación. Creo que era la primera vez que se me pedía que inventara un nombre para un empresa, algo de lo que me he tenido que ocupar en unas cuantas ocasiones. Una empresa que tenía todo el futuro por delante, con jóvenes profesionales, y de un sector emergente, tenia que llamarse FUTURA, Futura Informática… el futuro en femenino. La dirección de la empresa quedó encantada. Y el futuro, lo que ha de venir, yo lo entendí con puntos suspensivos, así de rotundo:
Es un trabajo realizado en el otoño de 1990 poco antes de inaugurarse el teatro Barakaldo. Desde entonces el teatro ha conservado la misma imagen gráfica. El entendimiento con la gerencia del teatro fue perfecto, y desde el primer momento entendimos cuál debía ser el sentido de la imagen gráfica del teatro.
Fachada principal del teatro Barakaldo en 1990.
Mi precupación era que el logo transmitiera no solo la fachada arquitectónica de un edificio con vocación de singularidad , sino que además comunicara teatro, espectáculo, palabra, acción, drama y comedia:
Maqueta presentación del logo construida a base de «colage» con cartulina de colores.
Portada y contraportada del folleto conmemorativo para la inauguración (el diseño del folleto no es mío). En él se ven en colores dorados (tampoco yo elijo ese color para representar el teatro), las dos versiones de representar el logo. Siempre he entendido que el logo del teatro debe representarse si es posible en dos tonos. En impresiones a una sola tinta, en blanco y negro (así se hace cuando se publica un anuncio en prensa)… la imagen es así mucho más expresiva. Como en el teatro.
Folleto para la inauguración del teatro. 1990.
A continuación un archivo en el que se describe el proceso creativo de elaboración del logo:
«No, no soy un gran pintor; un gran poeta, no sé… Sólo sé que hago lo que pienso para expresar lo que siento ante la naturaleza, y que a menudo, para llegar a traducir lo que siento vivamente, olvido por completo las más elementales reglas de la pintura, si es que alguna vez han existido».
(Declaración de Claude Monet a un escritor que lo había elogiado como pintor y poeta. Junio de 1912).
Autorretrato (Detalle, 1917). Claude Monet.. Museo de Orsay, Paris.
Juantxu Bazán 